Школа практичної аналітики. День 3. Лекція Андрія Круглашова
Якісні глибинні інтерв’ю
Поглиблена форма інтерв’ю дозволяє отримати більш вичерпні відповіді для того, аби визначити фактори, що формують певні почуття та дії, розкрити актуальні мотиви та ставлення респондентів.
Завдяки чіткому визначенню цільових груп та глибинної природи інтерв’ю, невеликих вибірок (10 -20 респондентів) зазвичай достатньо.
Інтерв’ю гармонійно протікають у відповідності до заздалегідь обраних тем, але і передбачають достатню гнучкість, щоб надавати можливість респонденту висловлювати спонтанні та, здавалося б, непов’язані з темою думки.
Сфери застосування:
За матеріалами Андрія Круглашова та gfk.ua
Поглиблена форма інтерв’ю дозволяє отримати більш вичерпні відповіді для того, аби визначити фактори, що формують певні почуття та дії, розкрити актуальні мотиви та ставлення респондентів.
Завдяки чіткому визначенню цільових груп та глибинної природи інтерв’ю, невеликих вибірок (10 -20 респондентів) зазвичай достатньо.
Інтерв’ю гармонійно протікають у відповідності до заздалегідь обраних тем, але і передбачають достатню гнучкість, щоб надавати можливість респонденту висловлювати спонтанні та, здавалося б, непов’язані з темою думки.
Сфери застосування:
- Базові дослідження
- Аналіз практик покупки та споживацької поведінки (U&A)
- Дослідження реклами
- Експертні інтерв’ю
За матеріалами Андрія Круглашова та gfk.ua
0 коментарів